RLF (Revue Laitière Française) 11 avril 2018 à 10h00 | Par R.Lemoine

Soignon - Communication et innovation

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Soignon continue d’innover dans le chèvre
avec des mini-bûchettes pour l’apéro,
des yaourts saveur coco... et se lance
dans l’ultrafrais au lait de brebis.
Soignon continue d’innover dans le chèvre avec des mini-bûchettes pour l’apéro, des yaourts saveur coco... et se lance dans l’ultrafrais au lait de brebis. - © SOIGNON

Soignon est la première marque de chèvre en fromages et ultrafrais. Elle affiche une dynamique trois fois supérieure à celle du marché des fromages et continue à recruter de nouveaux consommateurs grâce à l’innovation (7 nouvelles références en 2017). Dans l’ultrafrais, ses +28 % de croissance en 2017 font rêver les acteurs de ce segment. Soignon est la première marque contributrice à la croissance de l’ultrafrais alternatif estimé à 422 millions d’euros(1). Pour renforcer cette notoriété, la marque prend la parole avec un film télévisé dont l’héroïne est la Chèvre, adopte une nouvelle identité graphique et lance de nombreuses innovations : une crème de chèvre 100 % fromage de chèvre pour la cuisine et les tartines, des minibûchettes pour l’apéro et une relance du chèvre chaud de Valcrest.. En ultrafrais, le coco arrive dans les yaourts mais aussi le 0 %, et Soignon se lance dans le brebis.

 

(1) Panel distributeur HMSM
HD+proxi+drive CAM p2 2018

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